法制晚報訊(記者 王伶玲)從目前各視頻網站格局來看,2014年將是視頻行業競爭最為激烈的一年。近日帛琉記者採訪多位視頻網站高管,問及2014年視頻行業的格局,他們不約而同地選擇了集體沉默。不過,在4G牌照發放、人們的觀看習慣將整體從PC端轉移到移動端的大背景下,業內預計2014年將會出現首家盈利的視頻網站。
  至於首先盈利的究竟是優酷土豆、搜狐視頻、愛奇藝還是騰訊視頻,現在還不得而知。對於20禮服14年的視頻行業格局,本報記者做出了四大猜想。
  業內分析4G將整合負債決定視頻行業發展
  對於視頻行業2014年的發展趨勢,大佬們的觀點似乎都集中在了一個問題上“4G”。實際上,4G時代的到來除了對手機市融資場將產生變革性的影響之外,對於視頻行業來說絕對是機會。因此,從2014年的各視頻網站戰略來看,很多內容都是為了4G時代做準備。包括將重點轉移到手機移動端,全力發展長視頻等。
  業內人士認為,4G牌照發放將成為短視頻分享行業最重要的轉折點。據介紹,視頻的另一個機會或許是移動視頻直播類應用。目前,智能手機觀看視頻主要習慣於在有WiFi的環境下,即使使用3G網絡環境直接觀看也僅限系統傢俱於一些短視頻節目。而4G時代到來之後,長視頻觀看將會逐漸成為主流和趨勢。擺脫了速度的限制,人們將會逐漸養成用手機或者Pad觀看電影、電視劇、綜藝節目甚至自製劇的習慣。
  大佬觀點
  ▲4G的高速對視頻播放的障礙更小。隨著4G成本降低,用戶將會大量地在沒有WiFi的情況下觀看視頻內容,廣告模式、收費模式都面臨新的機會。優秀影視內容製造者將可以從終端消費者那兒獲得某種收入,這個比廣告分成更有規模。搜狐視頻第三季度的營銷收入同比增長了三倍多,2013年下半年增長尤為迅速。預計很快將實現盈利。
  ▲視頻行業整體盈利拐點還沒有到來,2014年競爭還會非常激烈,視頻行業成本比2013年還會出現上漲。同時,自製節目是最有機會實現盈利的。對於4G時代的到來,李浩表示,4G時代到來對視頻行業是利好。
  ▲4G來臨後,對於都市白領來講增值空間相對較少,因為白領在辦公室或者家裡都有WiFi。但對於二三線城市沒有WiFi環境的人群來講,4G對視頻行業的發展就是一種很大的促進。在4G時代,拍客和移動拍攝軟件的前景看好。優酷拍客可以隨時隨地拍攝,直接將拍攝的東西進行上傳,這將對UGC產生很大的促進作用。
  對於優酷土豆而言,盈利就是現在。
  ▲4G網絡的普及,將刺激移動視頻加速增長。以愛奇藝為例,4G或將帶來30%-50%的用戶增長。資費或將更低、速度更快、更為普及,移動視頻擺脫WiFi的限制有了充足的支持。視頻將有望成為移動設備上用戶使用最長時間的應用。同時,移動視頻商業化形成規模化,平板電腦、手機端視頻廣告價值進一步顯現。
  2014視頻行業四大格局猜想
  猜想1
  百度繼續收購視頻網站
  目前,國內UGC領域頭把交椅依然被優土把持,百度若想併購必須從二線UGC網站入手。筆者認為,56網和酷6是最可能的潛在收購對象。巧合的是,在百度入股糯米網後,近期又傳出百度即將全盤接手人人網的消息,而56網正是人人旗下視頻網站。
  人人2011年8000萬美元收購了視頻網站56網,在人人旗下的兩年時間,56網將UGC內容進一步擴充,並且在微電影領域發展也頗為順利。百度如果接手人人,一方面可以借56的UGC內容補足愛奇藝與PPS的短板,將愛奇藝、56、PPS打包成為中國最大的綜合性視頻網站。
  2014年對於百度來說,或將是一個爆發年。愛奇藝CEO龔宇曾預測,國內視頻行業整體盈利時間點或為2013年底或2014年初。如果這個時間點發生在2014年,也就是說愛奇藝很有可能獨立上市,如果百度接手56網,愛奇藝將有充分的資本故事進軍紐交所或納斯達克。
  網頁端擁有愛奇藝、56網(長視頻+UGC),移動端有PPS和啪啪奇,硬件領域愛奇藝相繼推出了智能電視與盒子,如此完整的資本故事足以令投資人青睞。
  2
  猜想
  行業將整合成諸雄割據
  視頻行業是拼資本、拼流量的行業,必須有很強的規模效應才能在行業中擁有話語權,因而整合是必然趨勢。目前,視頻行業已經形成了優土、百度的愛奇藝+PPS、搜狐視頻、騰訊視頻幾大占有絕對領先優勢的視頻網站,其他剩下的絕大多數視頻網站或轉型,或將逐漸被強者整合併購,2014年這種格局將更加明顯。
  首先,PPTV“傍上”蘇寧已成定局。其次,2014年視頻競爭的格局將從版權劇轉變到自製和UGC。因而以愛奇藝、搜狐視頻為代表的高清長視頻網站需要收購一傢具有UGC和自製內容優勢的視頻網站,以完善其業務鏈條,形成相對的規模競爭優勢。
  如果百度的愛奇藝和搜狐視頻補足他們UGC內容的短板,將直接決定他們在行業中的位置。
  可以預見,2014年視頻行業的併購將主要是“查漏補缺”的形態,以UGC為戰略導向型的視頻網站如56網,甚至以UGC戰略為口號但行業優勢並不明顯的酷6網都有可能成為視頻巨頭們的收購標的物。
  3
  猜想
  電視臺直接收購視頻網站
  電視臺直接收購一家視頻網站?這不是開玩笑。當劉春加盟搜狐、馬東“嫁給”愛奇藝、杜昉進入酷6之後,人們開始發覺電視人已經開始一批一批的轉移到新媒體,視頻網站的出現成功為電視觀眾開闢了另一個收看渠道。
  在電視機開機率越來越低的今天,電視臺也在尋找方法減弱由新媒體帶來的威脅。有的是為了整體佈局,有的是為了添補短板。這並不是危言聳聽,有傳聞稱由於CNTV多年沒有起色,央視已經在考慮收購一家視頻網站以改變現在的窘境,不過究竟哪家視頻網站能夠加入央視麾下,目前還不得而知。
  4
  猜想
  視頻網站將首次實現盈利
  每次一提到營收,視頻網站的老總們就會說“快了快了”,這樣喊了好幾年也沒有實現。不過,從國內外的各種數據來看,中國視頻行業盈利的時間點即將到來,或許就在2014年。根據艾瑞發佈的2013年Q2數據顯示,中國在線視頻行業市場規模達28.5億元億,同比增長43.0%,環比增長30.6%。中國在線視頻廣告市場規模為21.4億元,同比增長49.0%,環比增長39.0%。在線視頻行業的最主要收入來源依然是廣告,其占比高達75.2%。
  為了儘快實現盈利,百度、騰訊甚至優酷土豆都把有“現金牛”之稱的在線演藝作為其開拓方向。可以預見,2014年百度、優酷土豆的在線秀場業務將更加明朗化。諸如六間房、呱呱視頻、56網旗下“我秀”等都有可能成為大佬們收購的目標,以充實他們視頻行業的現金流。
  此外,隨著移動用戶的快速增加,PC端的用戶增速已經明顯放緩,移動端的進一步商業化將是2014年視頻行業營收上的亮點。來自艾瑞的數據顯示,三年間視頻網站的廣告額平均增長率也遠超行業水平,互聯網行業的平均增長率為41.4%,而視頻網站則達到了74.6%。
  隨著市場集中度不斷提高以及視頻廣告價值的深入挖掘,幾大視頻巨頭的盈利時間會比預期大大提前。
  本版文/記者 王伶玲
  製圖/廖元  (原標題:視頻業格局 明年將迎“四大變”)
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